当海信向上创维向下时,TCL电视为何在原地踏步?

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今年TCL电视怎么了?许多TCL电视商家质疑:它是睡着了吗?还是不愿意参加红海血腥战斗的“没有最低,只有更低”的价格,刻意睡觉?或者你有没有看过中国市场的混战,不要小看自有品牌的薄利润,从过去的三脚架到海外和代工两轮驱动?

孔瑜||写

最近,TCL电视的一些经销商纷纷询问家电界。当海信和创维推出新产品,推广新促销活动,引爆市场热点时,今年中国市场上TCL电视的表现让他们感到非常意外,甚至是点心:新产品不多,促销不多,价格不强,团队士气不如去年。这让他们想知道TCL电视是否想在中国市场做任何事情:

在互联网上的低成本市场,小米电视还不够。虽然它有助于小米电视OEM获得一些OEM费用,但它不是品牌所有者应该做的事情。在线下市场,海信和创维不做。虽然许多大屏幕电影已经上映,但它们已经转向中高端市场,但它们“雷鸣雨天”。市场正面临着不支持产品和品牌的局面。量子点被激光和OLED挤压。没有声音。

以上TCL电视台的一些经销商承认“最近关于TCL电视的一系列新闻,我觉得他们想成为一家类似富士康的公司,专门为国内互联网公司和外国公司提供电视OEM业务。而TCL电视台是吸引OEM业务的名片和招牌吗?“

家电圈看到小米电视最近发布了新闻稿。核心内容是小米电视和TCL SCBC已与TCL SCBC合作2年,出货量达到700万台,成为中国电视行业最大的OEM合作订单。随着小米在去年年底重新投资TCL,这也意味着未来很长一段时间,TCL产业将成为小米电视大规模崛起市场的最强支持。然而,在一线市场,小米电视已成为TCL电视追求规模扩张的竞争对手之一。

在一线大牌彩电公司,他们不愿意为小米电视提供OEM服务。 TCL TV通过共享自己的供应链,制造链和其他资源,为该行业培养了强大的对手。在很多TCL电视经销商的眼中,“我真的不明白,TCL的价值是如此之大。市场蛋糕如此之大,即使小米电视品牌两年有700万台,TCL的产量也确实上升了,但是TCL电视自有品牌的出货受到侵蚀。“

除了愿意培养小米电视OEM的对手外,TCL电视近年来的市场战略重点也开始从本地市场转向海外市场。最近,TCL在巴西圣保罗举行了新产品发布会。 TCL实业控股有限公司CEO王成透露,今年前五个月,TCL液晶电视全球销量达到1340台,同比增长24.2%,其中海外市场为954万台,同比增长43%。 %,占总销售额的70%以上。国内市场仅售出386万台。

2018年,TCL电视海外市场销售额占总量的60%以上,累计销量达到1821.4万台,同比增长29.5%,实现了“海外大头”的战略目标。如今,在中国彩电市场,面对小米等互联网公司持续的低价战,它陷入了低成本的血战。 TCL电视的海外出货量继续上升,表明其战略重点是否不再是自有品牌本地市场的最大化,而是通过全球液晶电视的生产来最大化上游液晶面板业务的规模,以及作为整体经营业绩的利润?

仔细分析了TCL电视2018年和2019年前五个月的出货量,我们可以看到国内市场的销量已经下降到40%,如果它被扣除为小米等互联网电视公司的OEM。以自有品牌销售的商品并不大。根据中意康的零售市场数据,截至2019年5月,在线零售渠道的零售量,TCL电视零售额为521,500。根据目前渠道结构的分布,TCL电视自有品牌出货量应在200万台左右,而国内市场有超过100万家OEM。

多年来,TCL 路线总结了:自有品牌和OEM OEM,基于屏幕和整机的成本优化来抢购订单。换句话说,TCL不仅涉及电视业务的规模,还涉及面板业务的规模。

根据这一趋势,TCL电视未来的发展并非掌握在电视业务团队手中,而是整个TCL集团的整体情况。自去年TCL集团上游产业链上游液晶面板业务以及下游电视制造业务以来,TCL电视一直追求过去几年全球出货量的增长目标,可以清楚地看到:

TCL电视未来的最大使命不是最大化私人品牌的份额,而是要最大化运营规模。最后,我们还将通过“为中国和全球市场提供最专业的电视OEM”,确保上游华兴光电在液晶面板上的规模优势,最终实现TCL电视的全球市场利润。事实上,无论是海信,创维,三星,索尼等彩电同行,发展电视业务的核心价值,除了在智能家居行业占据一席之地外,更重要的是赚钱和发展。

从这个角度来看,今年TCL电视在市场上的表现,到底是不是想参加低价战争,这种溺水,选择先逃避?在中国市场竞争中仍缺乏信心和斗志?外界并不为人所知,但有一点:面对如此竞争激烈的彩电市场,进展缓慢是一种退步,而且是向后退一步。

自7月份以来,随着下半年家电活动的开始,彩电也迎来了年度旺季,面对海信推出的多屏电视,上升价值大战,推出高端多屏电视元;而创维推出OLED推广风暴,打压价格战,推出7999元的OLED电视,并推动液晶电视市场价格区间。你还在等什么TCL电视?你还能做什么?

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